في ظل التنافس الشرس، والتشبع الإعلاني، وتغيّر سلوك العملاء، لم تعد العلامة التجارية ترفًا أو مجرد رمز بصري، بل أصبحت جوهر الكيان المؤسسي، وصوت الشركة، ومرآة قيمها، وركيزة ولاء عملائها.

تعمل اليوم الكثير من الشركات من خلال نماذج معقدة تضم:

• علامات تجارية مملوكة لها
• علامات تجارية لوكالات حصرية
• علامات تجارية عالمية ضمن اتفاقيات فرنشايز.

كل ذلك تحت مظلة تجارية واحدة، ما يتطلب فكرًا استراتيجيًا واضحًا لإدارة الهوية، حماية الصورة الذهنية، وتنظيم العلاقة بين العلامة والمنتج والسوق.

يأتي هذا البرنامج ليعالج هذه التحديات والفرص بعمق، ويقدم خارطة متكاملة لإنشاء وتطوير العلامة التجارية من نقطة التأسيس حتى بلوغ الريادة، عبر أدوات عملية، تطبيقات حية، وتحليل حالات واقعية من السوق المحلي والإقليمي.

اليوم الأول:

التأسيس الاستراتيجي للعلامة التجارية

• الفرق بين: العلامة – الشعار – الاسم التجاري – الهوية – البراند.
• أهمية العلامة كرافعة للقيمة السوقية والتميّز المؤسسي.
• تحليل السوق، فهم المنافسة، تحديد التموضع الذهني.
• بناء التوجه الاستراتيجي للعلامة وربطه برؤية الشركة وقيمها.
• تحديد شخصية العلامة وصوتها (Brand Voice & Personality).
  
  

اليوم الثاني:

تصميم وتطوير العلامة التجارية :

• عناصر العلامة: الاسم، الشعار، الألوان، الخط، الصوت، الرمزية.
• خطوات تصميم علامة جديدة – إبداعيًا وتسويقيًا.
• تطوير علامة قائمة (Rebranding): الأسباب، الخطوات، المخاطر.
• إعداد دليل الهوية البصرية (Brand Manual).
• ورشة تصميم أولية لعلامة واقعية من السوق اليمني

اليوم الثالث:

• الفروقات بين العلامة المؤسسية والعلامات الفرعية.
• توزيع العلامة على خطوط المنتجات (Brand Architecture).
• علاقة العلامة بهوية المنتجات: هل كل منتج يحتاج علامة؟
• حالات العلامة الواحدة لعدة خدمات أو منتجات.
• تنظيم العلاقات البصرية واللفظية بين العلامات داخل الكيان.
  
  

اليوم الرابع:

التعليم التجاري، الوكالات، والفرنشايز :

• كيف تدير الشركة علامات متعددة تحت مظلتها؟)علامتها الخاصة + علامات الوكلاء + علامات الفرنشايز)
• الفرق بين العلامة الخاصة (Private Brand) والعلامة الممنوحة (Franchise/Agency).
• التعليم التجاري للمنتجات: متى تعلّم باسم الشركة؟ متى باسم الوكيل؟ ولماذا؟
• المخاطر القانونية والتسويقية للتداخل بين العلامات.
• إدارة السمعة في حالة التعدد – وتوحيد تجربة العميل تحت مظلة واحدة.

اليوم الخامس:

• تطبيقات عملية يومية على علامات واقعية (يمنية وإقليمية).
• نموذج معماري لتصميم الهيكل التنظيمي للعلامة (Brand Architecture).
• أدوات رقمية لتحليل الاسم التجاري، تصميم الهوية، وقياس الولاء.
• تحليل مخاطر التعليم العشوائي، والتداخل بين العلامات.
• كتيب تطبيقي يحتوي على Checklists ونماذج تخطيط وتموضع وتمييز.

• مدرب ومستشار في استراتيجيات التسويق وتطوير الأعمال، ممارساً وخبيراً يمتلك سجلًا حافلًا في تدريب وتأهيل الكوادر الإدارية والتجارية،
• درّب وقدم استشارات احترافية لأكثر من 100 جهة في اليمن وخارجها، 
• درب ما لا يقل عن 500 مدير ومسؤول في مجالات التسويق والتطوير التجاري.
• يتميز برؤية عملية منهجية وقدرة على نقل المعرفة وتطبيقها في بيئات العمل المختلفة.

نتمنى لكم قضاء أنفع وأمتع الأوقات مع برامجنا التدريبية المتميزة ...