أنواع العلامات التجارية وترتيبها التنازلي ، من الأقوى إلى الأضعف:
أولا : العلامة الخيالية (Fanciful)، هي الأقوى، حيث تتضمن كلمات أو عبارات مكونة لا علاقة لها
بالمنتج المعني تندرج Xerox و
Kodak ضمن هذه الفئة ، حيث ابتكرت الشركات الكلمات لغرض
وحيد هو بيع منتج.
ثانيا : العلامات الاعتباطية
(Arbitrary )، تشبه إلى حد بعيد العلامات التجارية
الخيالية ، من حيث أن الكلمات لا علاقة لها بالمنتج ، على سبيل المثال ، لا علاقة
للتفاح بأجهزة الكمبيوتر والفرق هو أن العلامات التجارية التعسفية تستخدم كلمات
فعلية Apple مثال على علامة تجارية تعسفية.
ثالثا: العلامة الإيحائية
(Suggestive)،تشير
العلامات التجارية الإيحائية إلى بعض الجودة أو السمات المميزة للمنتج. إنها ليست
قوية مثل الفئات السابقة ، ولكن لها مزاياها من خلال ربط الكلمة أو العبارة
بالمنتج في ذهن المستهلك على سبيل المثال ، تعد Microsoft علامة تجارية موحية لأنها تقترح برنامجًا لأجهزة الكمبيوتر
الصغيرة.
رابعا: العلامة الوصفية (Descriptive)، في حين أن العلامات التجارية الإيحائيةلا تزال تترك مجالًا للعب
في مخيلة المستهلك ، فإن العلامات الوصفية تصف المنتج بشكل واضح و بمجرد أن يربط
المستهلكون الكلمة أو العبارة الوصفية بعلامة تجارية ، فإنها تأخذ معنى ثانويًا
مثل International Business Machines أو
Quality Food.
خامسا: العلامة التجارية العامة
(Generic)،تقوم
العلامات التجارية العامة بتسمية المنتج مباشرةً وهو مسمى عام فمثلا شركة اتصالات
تسمي نفسها شركة الهاتف يعد أمرا غير منطقي فهي ليست الوحيدة في المجال والاسم عام
للجميع ولا يعطي الاسم بذاته تميزا مضافا لها.
